Thị trường bán lẻ Việt Nam được đánh giá là có tiềm năng nhờ quy mô dân số lớn, tốc độ đô thị hóa nhanh chóng và sự phát triển mạnh mẽ của tầng lớp trung lưu. Tuy nhiên, tốc độ tăng trưởng gần đây có xu hướng chững lại và không như kỳ vọng.